1998年春天，我在福建石獅的曉風(fēng)書(shū)店，買(mǎi)了一本讓我如獲至寶的書(shū)，書(shū)名已早忘記了。講的是美國(guó)大企業(yè)如何設(shè)計(jì)企業(yè)使命、價(jià)值觀和愿景的書(shū)（這本書(shū)很快就被同事“偷走了”）。那時(shí)，同行同事之間都藏著，有好書(shū)好資料都遮遮掩掩，不愿借給別人看，怕別人的創(chuàng)意超過(guò)自己，因?yàn)閺V告企劃這一行，很多時(shí)候，大家都是現(xiàn)學(xué)現(xiàn)賣(mài)。
這本書(shū)好在把美國(guó)幾十家大企業(yè)的使命、愿景和價(jià)值觀，分別列出來(lái)，并解釋為什么這樣設(shè)計(jì)，及介紹企業(yè)當(dāng)時(shí)的歷史發(fā)展背景、發(fā)展階段，存在的問(wèn)題和發(fā)展目標(biāo)?，F(xiàn)在能想起來(lái)的部分觀點(diǎn)，對(duì)我今天代寫(xiě)企業(yè)家傳記，代寫(xiě)回憶錄仍然有幫助。
我訂閱的報(bào)刊雜志，并不會(huì)每期從頭到尾一字不差地看一遍，我關(guān)注的重點(diǎn)內(nèi)容圍繞著營(yíng)銷(xiāo)新知、商界明星、與老板對(duì)話、人物專(zhuān)訪、廣告新創(chuàng)意和案例觀察等方面。
我開(kāi)始對(duì)人感興趣，我感興趣的是案例和觀點(diǎn)背后的人是如何想如何做的？為什么是他做了這件事？他的知識(shí)結(jié)構(gòu)、性格特點(diǎn)和他做事的內(nèi)外背景是怎樣的？為什么認(rèn)同了某個(gè)人就會(huì)相信他背后的產(chǎn)品和服務(wù)呢？那為什么不先宣傳產(chǎn)品背后的人呢？產(chǎn)品是同質(zhì)化的，而每個(gè)人都不同。
前些年財(cái)經(jīng)作家吳曉波說(shuō)，我們已進(jìn)入人物經(jīng)濟(jì)時(shí)代，微信說(shuō)再小的個(gè)體都要有自己的品牌。其實(shí)，早在上世紀(jì)90年代我就形成了類(lèi)似這樣的觀點(diǎn)——打造個(gè)人影響力，并準(zhǔn)備實(shí)踐我的觀點(diǎn)。經(jīng)朋友介紹，一位廈門(mén)的律師愿意投資和我一起創(chuàng)辦DM廣告雜志。為此，我進(jìn)行了半年多的準(zhǔn)備，在北上廣深、西安、成都和重慶搜集了幾十本DM廣告雜志，研究其優(yōu)劣。為了解客戶需求，我還應(yīng)聘到《粵港信息日?qǐng)?bào)》當(dāng)了大半年記者。說(shuō)是記者，其實(shí)就是為客戶廣告策劃，寫(xiě)軟文，吸引客戶投放廣告。
我的廣告夢(mèng)是什么？擁有自己的廣告公司和廣告媒體——DM廣告雜志。我的廣告夢(mèng)似乎觸手可及，然而，理想豐滿，現(xiàn)實(shí)骨感，那位律師最后說(shuō)不干這個(gè)了，在廈門(mén)買(mǎi)房炒房了。DM廣告雜志夢(mèng)破碎了，說(shuō)白了，我幼稚，不成熟，我把商業(yè)合作想的太簡(jiǎn)單了。
