從上世紀90年代早期開始，我接觸了很多企業(yè)宣傳片。因為那個時代我在廣告行業(yè)和大企業(yè)的品牌策劃部門工作。我對企業(yè)宣傳片的印象一直不好，因為5分鐘10分鐘的短片，大部分是旁白，充滿了陳詞濫調，華麗、空洞、抽象，目標觀眾很難引起共鳴。配套的音樂必定是大氣磅礴；采用了不科學的被動語態(tài)（這是主流文宣通病）；盤根錯節(jié)的復雜句子；使用了書面語或文學話語、術語、行話等試圖加深觀眾印象；過度交代等等，一句話就是“不說人話”。
為什么會出現這種情況？因為民營企業(yè)40歷史中，早期都是鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，企業(yè)文宣自覺不自覺都向國企看齊?，F在很多企業(yè)仍然“不說人話”，導致企業(yè)文宣效果大打折扣。在短視頻如火如荼的今天，情況如何呢？
雖然拍攝短視頻的成本下降——拿起手機就能拍，內容也是百花齊放，豐富多彩，但很多企業(yè)的品牌和產品視頻策略仍然有待提高?？傮w來說，就是不會講故事——總拿別人的模板省事、了事。
開寫傳記認為，品牌短視頻完全可以用故事片和動畫片的表現手法，運用偵探手法，增加懸疑和戲劇性，增加信息量，甚至游戲化。在《創(chuàng)、游、美、人》（［日本］平島廉久著，臺灣遠流出版）一書中，作者認為：過去時代的人們都在追求永恒，追求超越時間，追求博大精深。這一點從設計的理念可以看出來：比如那時候做家具要用紅木，因為紅木是不容易變形，不容易損壞的木頭，能夠保持得持久。過去做一塊手表，要追求它能夠運行一百年仍然準確無誤?？傻搅诉@個時代，人們的價值觀改變了，人們不再追求永恒，而是開始追求創(chuàng)造性、游戲化、美感、人性化，這是整個時代的發(fā)展趨勢。
這些碎片化、娛樂化的視頻短片，不管講述什么樣的內容，都要反映品牌的使命、愿景和價值觀，反映品牌產品和服務的特色，讓觀眾認同，讓觀眾相信。
