三國(guó)時(shí)期就有“臥龍鳳雛，得一可安天下”的說(shuō)法，可見(jiàn)一個(gè)人對(duì)于全局有時(shí)候是可以起決定性作用的。那時(shí)候兩軍在戰(zhàn)場(chǎng)上重要的角色就是武將，武將敗了也就沒(méi)有再打下去的必要了。我們看《三國(guó)演義》的時(shí)候都可以看到，武將先自報(bào)家門(mén)，然后廝殺。要是自己的武將被斬于馬下，剩下的兵士就丟盔棄甲逃走了。與其說(shuō)他們?cè)诒任溥€不如說(shuō)是比故事。
關(guān)羽一上陣，對(duì)方馬上就知道，面前這個(gè)人溫酒斬華雄、斬顏良、誅文丑、千里走單騎等。先不說(shuō)武功如何，你的故事不如人家多，不如人家精彩，在氣勢(shì)上就先輸了一半。這里的關(guān)羽就是被故事渲染起來(lái)的個(gè)人品牌，競(jìng)爭(zhēng)力自然更勝一籌。
無(wú)論是企業(yè)創(chuàng)始人，還是眾人追捧的代言人，又或者是平淡無(wú)奇的消費(fèi)者，他們的故事都具有影響力。他們身上的故事，有時(shí)候可以主導(dǎo)品牌的發(fā)展。廣告對(duì)于消費(fèi)者的影響力越來(lái)越難把握，需要依靠這些人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的故事拉動(dòng)品牌的提升。
