在品牌故事營銷中（包括個人品牌故事營銷），經(jīng)過設(shè)計(jì)的語言是企業(yè)品牌的有力武器。“企業(yè)”到底擁有什么樣的語言呢？有必要再梳理一次。每個企業(yè)都有自己的語匯，重要的是每個關(guān)鍵信息是否都向著同一個努力的方向，每一條支流是否最終都匯集到大海。問題是這些關(guān)鍵信息最終是如何使用的。也就是說，有好的說明或關(guān)鍵信息，但是更要使其發(fā)出一個聲音，擁有一個靈魂，形成“同一個聲音”的世界。可以永遠(yuǎn)為社會所接受、支持和喜愛，并成為企業(yè)的標(biāo)志才是最終的目標(biāo)。
今天的開寫傳記策劃專欄，為你分享耐克（NIKE）的“同一個聲音”的世界。
耐克（NIKE）
耐克（NIKE）理念：
Emotional tie (分享感動）
（分享感動＝感動共有）
員工間、運(yùn)動員、運(yùn)動員與普通消費(fèi)者
耐克（NIKE）生存方式（價值）：JUST DO IT（想故就做）
要有堅(jiān)定的信念，以“沒有什么是不可能的”為生活方式。
耐克（NIKE）標(biāo)題：COOL (酷）
耐克（NIKE）企業(yè)目標(biāo)：通過運(yùn)動和健身豐富所有人的生活。（讓運(yùn)動成為娛樂）
耐克（NIKE）顧客目標(biāo)：通過品牌效應(yīng)，“融入到顧客中，與顧客成為一體，由此得到顧客的喜愛”。
耐克（NIKE）傳播的所有信息都是圍繞這些核心建立的。小企業(yè)或者個人品牌也應(yīng)該如此。開寫傳記在策劃商界人士具有營銷性質(zhì)的個人自傳回憶錄時，首先要把個人當(dāng)成品牌來規(guī)劃，確立使命、愿景和價值觀，確立理念、生存方式、標(biāo)題、個人目標(biāo)和客戶目標(biāo)，然后根據(jù)需要演繹你的人生故事之旅。
開始寫吧！我在開寫，我已開寫。
