開寫傳記評論：企業(yè)品牌宣傳片在短視頻泛濫情況下的新出路
微電影微視頻劇本創(chuàng)作 | 傳記作家陳駿 | 2025-05-08現(xiàn)在，品牌形象宣傳片似乎是大企業(yè)的宣傳片，中小企業(yè)似乎忘記了企業(yè)宣傳片的存在。互聯(lián)網(wǎng)時代之前，企業(yè)宣傳三板斧：電視廣告片、報紙廣告和軟文、終端促銷和畫冊宣傳單頁。現(xiàn)在短視頻泛濫情況下，企業(yè)品牌宣傳片出路何在？企業(yè)品牌宣傳片還有必要存在嗎？答案是肯定的。開寫傳記就可以為你代寫企業(yè)宣傳片文案，包括：企業(yè)品牌宣傳片解說詞、微電影劇本、企業(yè)發(fā)展史紀錄片文案稿，等等。
今天的開寫傳記評論就來說說這個話題。
我認為企業(yè)品牌宣傳片系列仍然是企業(yè)視覺形象“數(shù)字資產(chǎn)之根”（企業(yè)網(wǎng)站是企業(yè)數(shù)字資產(chǎn)之魂），為什么？現(xiàn)在的信息傳播分散化、去中心化，而企業(yè)的傳播費用有限，人員有限，只能深耕有限的傳播形式和平臺，企業(yè)品牌宣傳片是其中一種。
發(fā)揮企業(yè)品牌宣傳片（長視頻）可以從容講故事的優(yōu)勢。傳統(tǒng)宣傳片的優(yōu)勢在于能夠通過完整的故事化敘事傳遞企業(yè)價值觀、文化底蘊和品牌深度。通過挖掘企業(yè)創(chuàng)始人故事、員工經(jīng)歷等，以情感共鳴建立觀眾信任感。短視頻難以承載此類復(fù)雜敘事，而長視頻可通過細膩的鏡頭語言和音樂設(shè)計，強化品牌形象。
短視頻多以碎片化信息為主，比較隨意，而長視頻（企業(yè)宣傳片）可聚焦于品牌的核心競爭力，如技術(shù)優(yōu)勢、服務(wù)理念等，通過個性化定制突出差異化。例如，定位于品牌形象宣傳片，提升銷售的宣傳片，等等。
利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)增強沉浸感，使觀眾身臨其境體驗企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)。這類技術(shù)不僅能吸引年輕受眾，還能在展會、官網(wǎng)等場景中強化品牌記憶點；在長視頻中嵌入二維碼和互動環(huán)節(jié)、延長用戶停留時間并提升轉(zhuǎn)化率。
用搭積木思維重塑企業(yè)宣傳片地位。將傳統(tǒng)企業(yè)宣傳片如15分鐘的品牌紀錄片，可以拆分為5至8個小主題視頻，可以單獨使用，也可以放一起無縫連接使用。如“創(chuàng)始人故事”“品牌故事”“技術(shù)競爭力”“產(chǎn)品亮點”“用戶見證”等系列，在視頻平臺分發(fā)。短視頻平臺的數(shù)據(jù)工具可幫助優(yōu)化內(nèi)容策略，精準觸達目標用戶。同時，還可以對長視頻素材進行剪輯重構(gòu)。還可以結(jié)合時事熱點或平臺流行元素如挑戰(zhàn)賽等重新包裝，擴大傳播范圍。
傳統(tǒng)企業(yè)宣傳片的出路在于：從容運用創(chuàng)始人故事、團隊故事、員工故事、產(chǎn)品故事、客戶故事、供應(yīng)鏈故事演繹企業(yè)品牌基因——企業(yè)的使命、愿景和價值觀。既能保留長視頻的情感深度與品牌沉淀，又能融入短視頻的高效傳播邏輯，實現(xiàn)“長視頻打透品牌，短視頻引爆流量”的協(xié)同效應(yīng)。
需要指出的是，無論內(nèi)容形式如何變化，需保持品牌視覺標識（如色調(diào)、LOGO）、核心理念的一致性，避免因追求熱點而模糊品牌定位。
歸根到底，你需要一個為你講故事的人。先寫好企業(yè)故事，然后才是傳播。
