開寫傳記策劃，專注企業(yè)故事研究——代寫創(chuàng)始人故事、產(chǎn)品微電影微視頻劇本、品牌故事和企業(yè)發(fā)展史。今天的開寫傳記專欄，為你聊聊故事場景——如何創(chuàng)造消費者體驗的世界。
你愿意看廣告還是看故事呢？消費者想要體驗（而不是廣告）的根源是人的本性。
我們每個人都在不斷地書寫、改寫、編輯并策劃自已的故事。它是唯一的故事。它是你會投入所有時間去做的一件事。你永遠(yuǎn)不會對自已的故事失去興趣，除非你想跳入另一個故事中——就像當(dāng)你看電影或讀書，又或在玩電子游戲時。
在此時此景中，人們會逃避自我并積極地擱置現(xiàn)實。遵從自身理念來生活是人類的天性——不只是你的消費者，而是所有的人。
我們的頭腦會不斷進(jìn)行自我評估：“我能從中得到什么好處？”“如果我實現(xiàn)了自己的目標(biāo)，別人會如何看我？”“購買了那個產(chǎn)品，能讓我更健康，更快樂嗎？”如果你有讀心術(shù)，能聽到別人腦海中的對話，就會發(fā)現(xiàn)：你所聽到的90%的對話都是關(guān)于他們自己的，而不是關(guān)于別人的什么，即使是別人的，也是和自己有關(guān)的。
每個人都專注于自我的旅程。
講故事高手們都知道，在準(zhǔn)備能與觀眾產(chǎn)生連接的好故事時，其主要因素是確保觀眾能在故事中找到自己。這能讓消費者與它產(chǎn)生共鳴。不管故事情節(jié)是戰(zhàn)勝怪獸，意外成功，一場生存之旅，還是遭遇失戀，創(chuàng)業(yè)失敗，被拋棄都沒有關(guān)系。
當(dāng)人們讀一本人物傳記、看一本名人回憶錄、看一場電影或聽一個故事時，不管使用何種手段或格式，都必須讓他們在故事中看到自己。他們看到的是自己的渴望還是缺點根本無關(guān)緊要，只要是自身的一些方面即可。這就是故事場景的力量。作為一個企業(yè)或品牌，成為消費者故事的一部分，才能與消費者建立起最強大的關(guān)系。
