廣告專家羅賽爾·瑞維斯，是很早應(yīng)用“人是可以推銷的商品”這個(gè)概念的人之一。1952年，他用他的專業(yè)技巧把德懷特·艾森豪威爾作為總統(tǒng)候選人，向美國公眾進(jìn)行推銷。
瑞維斯編了一套順口溜，通過策劃好的街頭采訪，將易于被人傳誦的競(jìng)選口號(hào)用來包裝這位不修邊幅的將軍。瑞維斯采用的策略十分簡單：研究并發(fā)現(xiàn)公眾的需求與期望，然后播放艾森豪威爾就公眾關(guān)心的問題所發(fā)表的講話。這些早期的宣傳方式——不斷高唱著“我喜歡艾克”——用今天的標(biāo)準(zhǔn)來衡量，自然顯得有些過時(shí)，但卻開創(chuàng)了把人當(dāng)做商品的先河。
過去，大多數(shù)宣傳某個(gè)人的廣告，通常應(yīng)用在娛樂圈中的人物。把女影星蓮娜·特納的照片印在袒胸露肩的針織套衫上，用來宣傳一部影片的做法，人們已經(jīng)司空見慣了，但用同樣的方式宣傳商業(yè)界的領(lǐng)袖人物、總統(tǒng)、體壇英雄卻是沒有先例的。在瑞維斯為艾森豪威爾主辦的宣傳運(yùn)動(dòng)之后，麥迪遜大道上的廣告公司開始將產(chǎn)品廣告形式用于娛樂業(yè)以外的人物了。
瑞維斯把享有高知名度的人物當(dāng)做商品，井使公眾相信這種商品真實(shí)性的做法，引起了爭議?，F(xiàn)在，隨著基于制造和推銷的聲望產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，立志成名者已逐漸被人們看做是為滿足公眾口味的，待加工成為商品的原材料了。結(jié)果，聲望產(chǎn)業(yè)遭到了譴責(zé)：人們認(rèn)為這個(gè)新興產(chǎn)業(yè)掩蓋了立志成名者的弱智，缺乏道德觀念，居心不良，僅僅強(qiáng)調(diào)立志成名者吸引人的特征。這些批評(píng)損害了聲望產(chǎn)業(yè)的形象，使名人熱剛剛興起的領(lǐng)域——商業(yè)、法律和娛樂的一些立志成名者不愿意進(jìn)行形象改變；為滿足本領(lǐng)域公眾的口味而變換自己的本來面目。
問題已經(jīng)超出了立志成名者對(duì)形象改變?cè)O(shè)計(jì)者們所使用手段的誤解。盡管聲望產(chǎn)業(yè)取得了長足的進(jìn)步，在大多數(shù)情況下，公眾無法確定如何判斷非娛樂領(lǐng)域里的領(lǐng)袖人物。是以他們的可信程度、才智、忠誠、領(lǐng)導(dǎo)能力呢，還是以宣傳出來的形象判斷他們的優(yōu)劣呢？先在繪圖板上勾畫出一幅理想的名人像，然后挑選一個(gè)可以接受訓(xùn)練的立志成名者，給他上演講課，把他投放到媒體中進(jìn)行測(cè)試，對(duì)他的形象進(jìn)行再加工，為他召開策劃好的新聞發(fā)布會(huì)，甚至給他做整容手術(shù)，最終使他符合預(yù)先勾畫的理想形象。這種想法本身就包含給公眾造成錯(cuò)覺的成分。形象改變能使一名商業(yè)界的領(lǐng)袖顯得更具競(jìng)爭性。但這樣做，會(huì)對(duì)領(lǐng)袖人物與他們的公眾群體之間傳統(tǒng)上的信任感造成損害。
還有一個(gè)將人當(dāng)做商品的麻煩，就是作為商品的人們本身。立志成名者是人，因而他們會(huì)犯錯(cuò)誤。無論他們的形象被改變得多么成功，他們也不可能像機(jī)器一樣總是處于一種狀態(tài)。商業(yè)人物會(huì)有丑聞，年輕的合伙人會(huì)不依發(fā)言順序亂講話，有爭議的候選人會(huì)因精神不集中而失態(tài)。由于有這些不受歡迎或者與形象設(shè)計(jì)不一致的一面，名人制造者必然會(huì)盡大限度的努力來僅僅展示他們的產(chǎn)品受公眾歡迎的一面。
出于把握名人形象的需要，傳播渠道設(shè)計(jì)了大量編排緊湊的脫口秀節(jié)目和精心策劃的新聞發(fā)布會(huì)。它創(chuàng)造出一個(gè)致力于展示人／商品的公關(guān)系統(tǒng)。盡管立志成名者永遠(yuǎn)不會(huì)像勞力士手表一樣可靠，但公關(guān)系統(tǒng)卻始終毫不懈息地運(yùn)轉(zhuǎn)，以避免公眾發(fā)現(xiàn)真相。
這僅僅是聲望產(chǎn)業(yè)試圖全面控制名人制造過程所做出全部努力的一小部分。個(gè)人聲望產(chǎn)業(yè)（名人制造產(chǎn)業(yè)）就是個(gè)人品牌塑造產(chǎn)業(yè)，而個(gè)人品牌故事定位和策劃撰寫，是個(gè)人品牌塑造的重要組成部分。開寫傳記代寫個(gè)人品牌故事，以及教你如何寫好個(gè)人品牌故事。
