有一句古老的非洲諺語是這樣說的： “在獅子擁有自己的歷史之前，狩獵的傳奇只和獵人有關(guān)。”好好理解這句諺語吧。寫好企業(yè)發(fā)展史非常重要，因?yàn)槠髽I(yè)的靈魂——企業(yè)基因沉浸在企業(yè)歷史的每一個(gè)時(shí)空中。企業(yè)的基因往往是創(chuàng)一代企業(yè)家性格的折射和反映。
還有一句話是，歷史是現(xiàn)實(shí)的一面鏡子。歷史能夠映照當(dāng)下，孕育智慧、力量和傳奇。
創(chuàng)一代企業(yè)家和代寫傳記作家在準(zhǔn)備講述和創(chuàng)作企業(yè)發(fā)展史的時(shí)候，需要明白兩點(diǎn)：一是，企業(yè)發(fā)展史和創(chuàng)一代企業(yè)家或者說品牌故事,是緊密聯(lián)系在一起的。二是，講述或創(chuàng)作的角度，也就是標(biāo)準(zhǔn)，合適和不合適是比對和錯(cuò)更好的標(biāo)準(zhǔn)。你必須找到一個(gè)適合企業(yè)和品牌的故事，并且以能讓讀者理解你的創(chuàng)業(yè)背景的方式講述出來。
在講述公司故事上，聯(lián)合利華做得確實(shí)不錯(cuò)，并且與它當(dāng)前的使命聯(lián)系得很好：
在19世紀(jì)90年代，利華爵士, 利華兄弟公司的創(chuàng)始人，寫下了他關(guān)于夜光肥皂的想法。這就是他發(fā)明的，讓清潔和衛(wèi)生在維多利亞英國時(shí)代流行起來的新產(chǎn)品。它讓“清潔進(jìn)入平常人家，減少了婦女的勞動(dòng)，促進(jìn)健康并提高了個(gè)人吸引力，生活變得更加舒服，給使用它的人以巨大的回報(bào)”。
這遠(yuǎn)比“公司使命”一詞發(fā)明得要早，但是這些精神深藏于我們公司的內(nèi)心，盡管現(xiàn)在它們的語言和只有婦女做家務(wù)的觀念已經(jīng)與時(shí)俱進(jìn)了。
在跨越3個(gè)世紀(jì)的漫長歷史里，聯(lián)合利華的成功受到那時(shí)大事件的影響：經(jīng)濟(jì)繁榮、衰退、世界大戰(zhàn)、消費(fèi)類型的改變以及技術(shù)的進(jìn)步。其中我們曾經(jīng)開發(fā)新產(chǎn)品，幫助人們從生活中獲得更多——減少花在家務(wù)雜活上的時(shí)間，提高營養(yǎng)，讓人們食品更美味，關(guān)心他們的家庭、衣物和他們自己。
盡管沒有一個(gè)放之四海而皆準(zhǔn)的企業(yè)發(fā)展史公式，幫你講述企業(yè)發(fā)展故事，開寫傳記代寫品牌還是整理出了怎么寫好企業(yè)發(fā)展史10個(gè)基本標(biāo)準(zhǔn)。（見下一篇）
