在過去（互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之前）崇拜專業(yè)知識(shí)的時(shí)代，人們選擇相信復(fù)雜高深的語言。
而在現(xiàn)在人人都是自媒體的時(shí)代，再故作高深，張口就“官腔”，那就適得其反，拒人以千里之外了。和你要用內(nèi)容塑造認(rèn)同感的初衷背道而馳。
在一個(gè)充滿懷疑的世界，一切都是相反的。如果我不能理解你正在說的話，我就會(huì)無視你的信息。如果我要非常費(fèi)力才能理解你的信息，我可能會(huì)選擇聽另外一個(gè)容易理解的人說話。在這個(gè)環(huán)境中，平實(shí)易懂的語言對(duì)于建立信任是至關(guān)重要的。
在塑造個(gè)人品牌故事過程中，平實(shí)易懂的語言同樣重要。完全沒必要賣弄專業(yè)詞匯。開寫傳記策劃，代寫個(gè)人品牌故事、老人回憶錄、企業(yè)創(chuàng)始人傳記和企業(yè)史。
大多數(shù)人都認(rèn)為平實(shí)語言的優(yōu)點(diǎn)是清晰，有可信度。走向職場，我們學(xué)會(huì)了至少3種新的方言：行業(yè)語言，公司語言，還有工作職能語言。并且就像其他語言中的方言一樣，雖然來自另一個(gè)地區(qū)的聽眾能理解對(duì)話的大部分內(nèi)容，但是有些關(guān)鍵詞對(duì)他們來說就像外星文一樣陌生。
