開寫傳記策劃打造個人品牌故事精選。優(yōu)秀的企業(yè)領導人都有能力掌控自己的品牌故事，同時化解媒體傳播的負面故事——對立故事。像比爾·蓋茲、維京集團（維珍品牌創(chuàng)始人）創(chuàng)始人理查德·布蘭森、喬布斯，這些商界奇才不只有商業(yè)天賦，也會制造故事占領頭條新聞。他們大多數(shù)會透過寫傳記來打造個人品牌領導力故事，或者找支持自己的作家合作——代寫傳記回憶錄。很多商業(yè)領導人的傳記策劃大綱都會遵循相同的模式，正如美國前總統(tǒng)克林頓所講的故事：人生一開始，都是卑微的，都會跟權威起沖突，不按套路出牌。最后如愿以償，功名成就。
開寫傳記代寫企業(yè)家傳記、財富家族歷史故事和企業(yè)發(fā)展史。為企業(yè)家建立個人領導力故事。
真正優(yōu)秀企業(yè)家的個人品牌故事，無可避免地成為企業(yè)品牌識別不可分割的一部分。過去蘋果創(chuàng)始人喬布斯在發(fā)布新產品時，這位全世界富有，非常有影響力的男子就會穿著藍色牛仔褲、開領襯衫和運動鞋現(xiàn)身，有點像大學里的怪咖教授。
但根據(jù)沃爾特·艾薩克森寫的《喬布斯傳》透露的細節(jié)，喬布斯在對待自己的個人歷史故事，就像對待蘋果的電子產品，追求盡善盡美，甚至到了多次強調他的傳記一定要由艾薩克森來寫的地步。
沃爾特·艾薩克森版本的《喬布斯傳》中，他筆下的喬布斯傳記故事毫不掩飾缺點?？梢源_定喬布斯留給后人的，一定是一個從默默無聞到發(fā)跡——走向巔峰的個人品牌領導力故事。在本篇開寫傳記專欄中，可用《喬布斯傳》開頭的一句話作為結尾：“2011年8月，就在他離任執(zhí)行長一職前，他從父母家中車庫創(chuàng)立的事業(yè)成為全世界最有價值的公司。”
