北海開寫傳記，立足北海，全心全意為廣西的客戶代寫企業(yè)家傳記、老人回憶錄。開寫傳記千方百計讓客戶滿意。今天的開寫傳記專欄中，說說品牌故事的簡單法則，其實，這和產(chǎn)品定位理論是一脈相承的。
生活簡單點不好嗎？和其他大多數(shù)動物一樣，我們也在尋求簡單的生活。如果讓你在烹飪好的鹿排和自己抓鹿之間選擇的話，你不太可能會選擇自帶弓弩到非洲草原上去狩獵。當(dāng)事情比較復(fù)雜時，我們就會孤注一擲地尋找簡單的答案。通過飲食和有規(guī)律的運動來減肥？不，謝謝，我想吃點藥就能減肥。
當(dāng)然，這在商業(yè)領(lǐng)域也很奏效。每年都有成千上萬的教你掙錢的圖書銷售出去。商業(yè)圖書就是很好的例子。暢銷書中的主旨就是：
《每周工作四小時》 (Timothy Ferriss著）——“遵循這些規(guī)則，你就可以過上我這樣的夢想生活”。
《從優(yōu)秀到卓越》 (Jim Collins著）——“要想在商業(yè)上取得巨大成功，只要遵循這些簡單的規(guī)則即可”。
《高效人士的七個習(xí)慣》 (Stephen R. Covey著）——“養(yǎng)成這些習(xí)慣，你就會變得異常有效率”。
雖然他們的建議無疑都很好，但世界上并不是到處都有因為運用了這些書中技能而成為的百萬富翁。因為這些書中邁向成功的建議好像都很簡單，我們買下它們，閱讀它們，然后就坐等銀子滾滾而來。
實際上，你需要將這些建議和自己的努力結(jié)合起來，而不僅僅是坐等運氣。我們的大腦只有在非常絕望的情況下才想走捷徑，盡管如此，我們自己仍然相信最新的商業(yè)暢銷書中有通向成功的鑰匙，但是，在讀了最新的30本暢銷書之后還是沒有變成百萬富翁。
當(dāng)然，我們很清楚地知道我們?yōu)槭裁磿M化至此?；~外的精力達成目標(biāo)是沒有意義的，因此我們會隨時隨地尋找捷徑。我們會摔跟頭的地方通常都是對通向成功的捷徑抱有太大希望的地方。我們的動物祖先們并不需要經(jīng)常處理被騙的情況；如果他們發(fā)現(xiàn)了捷徑，那么這個捷徑就真的值得一試。在現(xiàn)在的商業(yè)世界中，欺騙隨處可見且經(jīng)常發(fā)生，如果我們總是相信這些招數(shù)的話，那么我們最終會浪費很多時間和金錢。
